1. คำว่า Archetype นั้นก็คือ การอธิบาย “รูปแบบ” หรืออะไรก็ตามที่เป็น Pattern โดยเหล่านักคิดก็มักจะสร้างมาเพื่ออธิบายเรื่องราวต่าง ๆ แต่สำหรับตัว Archetype ที่นำมาใช้ต่อยอดเป็น Brand Archetype นั้นที่เป็นรูปเป็นร่างเเละเริ่มแพร่หลายมากที่สุด ก็คือ Archetpye ของ Carl Jung ซึ่งเขาเป็นนักจิตวิทยา และได้ใช้คอนเซปต์นี้ในการอธิบายถึงจิตวิทยาของมนุษย์โดยเขาเชื่อว่า Archetype ต่าง ๆ นั้นคือ “แรงขับ” พื้นฐานของมนุษย์นั่นเอง ซึ่งตรงนี้เขาได้สร้างแม่แบบหลัก ๆ ออกมา 12 แบบ เพื่อใช้อธิบายแรงขับหรือแรงจูงใจบนพื้นฐานของมนุษย์