แพลตฟอร์มดาวรุ่งพุ่งแรงในตอนนี้ ก็ต้องยกให้ TikTok ที่นับวันยอดผู้ใช้งานก็เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมานี้ แพลตฟอร์มสัญชาติจีนอย่าง TikTok ที่พัฒนาโดยบริษัท Bytedance
กลายเป็นน้องใหม่ของวงการโซเชียลมีเดียที่บุกเบิกในด้านการทำ “คลิปวีดีโอสั้น” ที่กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลก ซึ่งล่าสุดในตอนนี้ TikTok สามารถแซงหน้าคู่แข่งรายใหญ่อย่าง YouTube ไปได้แล้ว จากผู้เข้ารับชมโดยเฉลี่ยในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร
โดยล่าสุดสำนักข่าว BBC รายงานว่าผู้ใช้ในประเทศอังกฤษและสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่ใช้เวลาอยู่บนแอปพลิเคชั่น TikTok มากกว่า YouTube อ้างอิงตัวเลขจากแอป “Annie” ซึ่งเป็นบริษัทวิเคราะห์ ระบุว่า TikTok เป็นแอปที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุดในปีที่แล้ว และผู้ใช้งานรับชมเฉลี่ยสูงกว่า YouTube ในเดือนเมษายน และมีแววว่าจะมีผู้ใช้งานเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง แต่ถ้าหากจะวัดจากจำนวนผู้ใช้งาน YouTube ก็ยังมีจำนวนผู้ใช้ที่มากกว่า TikTok แต่ถ้าวัดจากเวลาในการเข้าใช้งานในแต่ละวันต่อคนก็ต้องยกให้ TikTok นั้นมากกว่า
บริษัทตรวจสอบแอปพลิเคชั่นอย่าง Annie ได้ออกมาระบุว่าเวลาการใช้งานเฉลี่ยต่อผู้ใช้งานบน TikTok เวลานี้มากกว่าบน YouTube ส่วนปัจจัยหลักที่คาดกันนั้น เชื่อว่ามาจากเรื่องการที่ Tiktok ชวนให้ผู้ใช้งานมีส่วนร่วมที่มากกว่า และเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานสามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์ได้ง่ายกว่าด้วย
และอีกสาเหตุหนึ่งคือผู้ใช้งานอาจจะรำคาญ โฆษณาจาก YouTube ที่ในตอนนี้ค่อนข้างมีโฆษณาแทรกเข้ามาบ่อยครั้ง หรือถ้าอยากตัดปัญหาก็ต้องเสียเงินซื้อ Youtube Premium
และที่คาดว่าผู้ใช้งานหันไปสนใจแอปพลิเคชั่น TikTok มากกว่า เพราะว่าแอปได้พัฒนาให้มีเนื้อหาที่หลากหลายมากยิ่งขึ้น มีระบบ AI คอยจับเนื้อหาที่เราสนใจไม่ว่าจะเป็น ข่าวที่เป็นกระแส, ทริคให้ความรู้ หรือแม้กระทั่งนักร้องที่ชื่นชอบก็ทำได้ครับผม
และจุดที่ดึงดูดคนให้เข้ามาใช้งานของแอป TikTok หลัก ๆ เลยคือ มันสามารถเข้าถึงช่องทางสร้างรายได้ที่ง่ายกว่า เพราะไม่จำเป็นจะต้องถ่ายวิดีโอให้สวยเป๊ะมาก หรือต้องใช้เวลาตัดต่อแบบขั้นเทพให้เสียเวลา แค่ใช้โทรศัพท์ถ่ายง่าย ๆ ให้เป็นมุมที่ตัวเองต้องการ แค่นี้ก็แชร์คลิปของตัวเองได้เลย
และสิ่งสำคัญที่ทำให้ Tiktok ได้รับความสนใจคือการที่มันสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมคลิปวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย ที่ชอบดูคลิปสั้น ๆ และการทำ Live Stream แนวบันเทิง เอนเตอร์เทน ซึ่งล่าสุดทาง Tiktok ก็เตรียมที่จะพัฒนาเพิ่มความยาวสำหรับการทำคลิปจนถึง 10 นาทีในเร็ว ๆ นี้ ยังไงก็รอติดตามกันดูนะครับว่า TikTok จะพัฒนาอะไรใหม่ ๆ ออกมาให้เราได้ใช้กันอีกบ้าง และการที่ยอดผู้ใช้งานส่วนใหญ่ตกไปเป็นของ TikTok ซึ่งแซงหน้า YouTube ไปแล้ว หลังจากนี้ YouTube จะทำอย่างไรต่อไป เขาจะทำอะไรออกมาแข่งกัน ก็ต้องติดตามรอดูกันต่อไปครับ
สามารถติดตามเนื้อหาสุด Exclusive ของนินจาการตลาดที่ไม่ได้ลงที่ไหนและคอร์สเรียนฟรี ให้พิเศษเฉพาะใน Facebook กลุ่มปิด “Digital Media Planning” คลิกไปขอเข้าร่วมได้เลย มีอัปเดตเนื้อหาอยู่ตลอด
และหากมีคำถามอยากให้ช่วยเหลือด้านการสื่อสารการตลาดดิจิทัล ทั้งเรื่องเครื่องมือ (Media), เนื้อหา (Content) และ กลยุทธ์ (Strategy) สามารถเข้าไปทักสอบถาม อ.ออดี้ และผู้รู้มากมายใน “หมู่บ้านนินจา” LINE OpenChat
