เรียกว่าเป็นมาสคอตที่กำลังฮอตฮิตติดลมบนสำหรับน้องหมีเนย มาสคอตหมีไวรัลน่ารักน่ากอด ที่ทำให้ใครต่อใครต้องยิ้มตามกันทั่วบ้านทั่วเมือง สร้างปรากฏการณ์ “ห้างแตก” ทุกครั้งที่ปรากฏตัว เข้าถึงคนทุกเพศทุกวัย แต่กว่าที่น้องหมีเนยจะมาแรงขนาดนี้ เบื้องหลังความน่ารักนี้มีกลยุทธ์การตลาดที่แยบยลซ่อนอยู่
น้องหมีเนย หรือ Butterbear เป็นมาสคอตจากแบรนด์ขนมปังในเครือ Coffee Beans by Dao ที่โด่งดังมาจากคลิปไวรัลบน TikTok ที่น้องเต้นแบบน่าเอ็นดู ทำยอดวิวทะลุ 2 ล้าน แถมยังดังไกลไปถึงประเทศจีน จนนักท่องเที่ยวจีนถึงกับต้องปักหมุดมาเจอน้องหมีเนย
..
ในอดีตประเทศไทยเราก็มีมาสคอตดังๆ มาแล้วหลายตัวเหมือนกัน วันนี้เลยจะพาทุกคนไปรู้จักกับ 7 มาสคอตที่คนไทยจดจำได้ขึ้นใจ พร้อมเจาะลึกว่าทำไมพวกเขาถึงประสบความสำเร็จขนาดนี้ มาดูกันเลยครับว่ามีใครบ้าง
1. โรนัลด์ แมคโดนัลด์
ตัวตลกหน้าร้านที่เป็นที่รู้จักกันดี ยืนอยู่หน้าร้านแมคโดนัลด์มาหลายสิบปี จนกลายเป็นแลนด์มาร์กให้ผู้คนถ่ายรูปคู่ โดยเฉพาะท่าพนมมือแบบไทย การปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่นนี้ ทำให้โรนัลเป็นมากกว่าแค่มาสคอต แต่เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่ผู้คนรู้สึกใกล้ชิดและเป็นกันเอง
2. ผู้พันแซนเดอร์ส
ชายสูงวัยผมขาวในชุดสูทขาว ยืนเด่นเป็นสง่าอยู่หน้าร้านไก่ทอดชื่อดัง ผู้คิดสูตรไก่ทอดที่เรารับประทานกันทุกวันนี้ กลายเป็นสัญลักษณ์ของความอร่อยและคุณภาพ การใช้บุคคลจริงเป็นมาสคอตสร้างความน่าเชื่อถือและความเป็นตำนานให้กับแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
3. มิชลินแมน
ตัวการ์ตูนยางสีขาวอ้วนกลมที่ดูมีเสน่ห์น่ารัก ปรากฏตัวในโฆษณามายาวนานจนกลายเป็นสัญลักษณ์ของยางรถยนต์คุณภาพ สร้างการจดจำและความไว้วางใจให้กับแบรนด์ได้อย่างดีเยี่ยม ความน่ารักของมิชลินแมนช่วยทำให้ผลิตภัณฑ์ที่ดูจืดชืดอย่างยางรถยนต์ กลายเป็นสิ่งที่น่าสนใจและเข้าถึงง่าย
4. มิกกี้เมาส์
.
หนูน้อยหูกลมในชุดกางเกงแดง รองเท้าเหลือง ที่เป็นที่รู้จักไปทั่วโลก เป็นมาสคอตอมตะของดิสนี่ย์มาหลายสิบปี ยังคงความน่ารักไม่เปลี่ยนแปลง กลายเป็นสัญลักษณ์ของความสุขของคนทุกเพศทุกวัย มิกกี้ไม่เพียงแต่เป็นตัวแทนของดิสนีย์ แต่ยังเป็นภาพสะท้อนวัฒนธรรมป๊อปอเมริกันที่แพร่หลายไปทั่วโลก
5. มาริโอ
ช่างประปาหนวดดกในชุดเอี๊ยมสีแดง ตัวละครธรรมดาที่กลายเป็นซูเปอร์สตาร์วงการเกมได้ ด้วยบุคลิกที่น่ารักและเสียงพูดเป็นเอกลักษณ์ ทำให้มาริโอโด่งดังจนได้รับเกียรติเป็นทูตโอลิมปิก ความสำเร็จของมาริโอแสดงให้เห็นถึงพลังของการสร้างตัวละครที่มีเอกลักษณ์ และการพัฒนาเรื่องราวที่น่าสนใจรอบตัวละครนั้น
6. บาบีก้อน
มังกรน้อยสีเขียวประจำร้านบาร์บีคิวพลาซ่า ที่คนไทยเห็นแล้วอยากกินปิ้งย่างทันที จากมาสคอตหน้าร้านธรรมดา พัฒนาจนมีบุคลิกน่ารัก กลายเป็นพระเอกในโฆษณา และสร้างกระแสบนโลกออนไลน์ บาบีก้อนเป็นตัวอย่างที่ดีของการปรับตัวให้เข้ากับยุคดิจิทัล โดยการสร้างเนื้อหาที่สนุกและมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย
7. ไฟโด ดีโด้
.
หนุ่มน้อยหัวลายเส้นประจำน้ำอัดลมเซเว่นอัพ ที่เคยได้รับความนิยมอย่างสูงในยุค 90 จนกลายเป็นลายเสื้อยอดนิยม ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยและเป็นเอกลักษณ์ ทำให้ไฟโด้ ดีโด้ เป็นที่จดจำของคนไทยมาจนถึงปัจจุบัน แม้ว่าความนิยมจะลดลงไปบ้าง แต่ไฟโดก็ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของความทรงจำวัยเด็กของคนหลายรุ่น
เห็นไหมครับว่า มาสคอตล้วนมีบทบาทสำคัญในการสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ การที่มาสคอตเหล่านี้สามารถอยู่ในความทรงจำของผู้คนได้ยาวนาน แสดงให้เห็นถึงออกแบบที่ดีและกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ
กรณีของน้องหมีเนย ทำให้เกิดความผูกพันและการมีส่วนร่วม เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างความภักดีต่อแบรนด์ในระยะยาว จึงเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจของการปรับใช้แนวคิดมาสคอตให้เข้ากับยุคสมัย และน่าจับตามองว่าจะสร้างปรากฏการณ์และความสำเร็จได้ไกลแค่ไหนในอนาคต
ใครที่อ่านเรื่องนี้จบแล้ว ลองนึกถึงมาสคอตที่คุณชื่นชอบที่สุดและคอมเมนต์ด้านล่างว่าทำไมถึงชอบมาสคอตตัวนั้น พร้อมเล่าความทรงจำดีๆ ความประทับใจเรามีกับมาสคอตตัวนั้น มาแลกเปลี่ยนกันครับ เผื่อมีหลายตัวที่ลืมไปแล้วในวัยเด็ก รออ่านอยู่นะครับ
