ลาบูบู้ ทำวงการอาร์ตทอยแตกตื่น เพราะราคาพุ่งสูง กลายเป็นแรร์ไอเทมที่ใครๆ ต้องการครอบครอง นับตั้งแต่ที่ ลิซ่า BLACKPINK โพสต์ไอจีสตอรี่ถือกล่อง ลาบูบู้มาการอง จนสินค้า Sold Out และมีราคาเพิ่มขึ้น 400% ทำให้ราคาพุ่งแรงแข่งกับทองขาขึ้นในช่วงนี้
ร้านค้าทางการของ POP MART เผยว่า ลาบูบู้มาการอง มีราคาอยู่ที่กล่องละ 550 บาท และแบบยกชุด (6 ตัว) มีราคาอยู่ที่ 3,300 บาท ทำให้คนที่อยากได้มาไว้ครอบครอง จะต้องไปหาซื้อในตลาดรีเซล ที่ผู้ขายดันราคาเพิ่มขึ้น และไม่รู้ว่าจะสิ้นสุดตรงไหน
.
กระแสที่เกิดขึ้นตอกย้ำถึงความเป็นผู้ทรงอิทธิพลของลิซ่า ที่หยิบจับอะไรก็จะเป็นเงินเป็นทอง แม้จะไม่ได้เป็นพรีเซนเตอร์ทางการ แต่ก็ได้รับความนิยมรุนแรงระดับปรากฏการณ์ แม้แต่ร้านอาหารอย่างพลาญชัยหมูกระทะ หรือร้านลูกชิ้นยืนกิน นมหนองโพ ที่แค่พูดถึงก็เคยทำให้เกิดกระแสแห่ซื้อตามอย่างรุนแรง
กรณีนี้เทียบได้กับการตลาดแฟนด้อม หรือ Fandom Marketing ซึ่งการศึกษาระบุว่าแฟนด้อมมีอิทธิพลต่อการดำเนินชีวิตของผู้คน และนิยามแฟนด้อมคือกลุ่มคนที่ชื่นชอบ หลงใหลบางอย่างเป็นพิเศษจนมีชุมชนเป็นของตัวเอง
.
สเต็ปตลาดแฟนด้อม อย่างแรกแบรนด์ต้องรู้ว่าฐานลูกค้ากลุ่มเป้าหมายคือใคร ชอบอะไร หาแพสชั่น (Passion) ที่ลูกค้าหลงใหลให้เจอ แล้วแบรนด์มีดีอะไรในการทำเสนอเพื่อเจาะกลุ่มแฟนด้อม สร้างสรรค์เนื้อหาให้ตรงใจ การสร้างคอมมูนิตี้เพื่อดึงแฟนด้อมให้มีส่วนร่วม (Engagement) แล้ววัดผลลัพธ์ว่าคุ้มค่าหรือไม่ รวมถึงพัฒนาทำการตลาดให้ดีขึ้น
.
อะไรทำให้คลั่งไคล้แฟนด้อม ผลการศึกษาระบุว่า 87.1% มองว่ามีอิทธิพลทำให้ชีวิตดีขึ้น บางคนปลดล็อก ทลายขีดจำกัด ความสามารถของตัวเอง และ 52.8% ได้เรียนรู้สิ่งใหม่ กล้าทำสิ่งต่างๆ จากไม่เคยทำ เป็นต้น
.
ความนิยมต่างๆ ที่ทำให้เป็นกระแสขึ้นมานั้น เกิดจากการที่คนดังหลายคนที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าในสื่อโซเชียล ทำให้แค่โพสต์รูปสินค้าลงโซเชียล สินค้านั้นก็จะกลายเป็นที่นิยมและขายดีในชั่วข้ามคืน
หลังจากนี้คงต้องจับตาดูกันต่อไปว่า ลาบูบู้ จะมีราคาพุ่งสูงมากขึ้นแค่ไหนนับต่อจากนี้ แต่ตอนนี้ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า นอกจากจะเป็นของสะสมแล้วก็ถือว่าเป็นไอเทมแฟชั่นยอดฮิตอีกด้วย รวมทั้งตัวลิซ่าเองด้วยว่าจะทำให้สินค้าตัวไหนเกิดกระแสเป็นไวรัลร้อนแรงอีกในอนาคต
.
แฟนนินจาการตลาดคนไหนหาซื้อเจ้าลาบูบู้ได้แล้ว หรือกำลังสะสม ARTTOY อยู่ ลองถ่ายภาพมาอวดให้พวกเราดูหน่อย เผื่อเป็นแนวทางให้ได้สะสมเก็งราคากับเขาบ้าง 😀
