ไทยแลนด์ ปู๊นๆ ไทยแลนด์ ปู๊นๆ ได้ยินเสียงแบบนี้รู้เลยว่าเชียร์บอลไทยแน่นอน แต่โพสต์นี้นินจาการตลาดจะพาชวนคุยเรื่องบอลนอก เพราะมีอยู่ลีกหนึ่งกำลังพยายามทำการตลาดในไทยแบบซุ่มเงียบมาพักใหญ่แล้ว
ธุรกิจฟุตบอลต่างประเทศถือว่าเป็นธุรกิจที่มีการปรับตัวมาตลอด โดยเฉพาะ LIVE บอลสด ที่เพิ่มช่องทางการรับชมมาเรื่อยๆ จากที่เคยแค่ถ่ายสดบนทีวีเป็นหลัก ก็ขยับขยายไปตามแพลตฟอร์มออนไลน์ตลอด 10 ปีที่ผ่านมา
.
คอบอลคงเคยผ่านตามาหมดแล้ว ไม่ว่าจะในรูปแบบถ่ายสดบนมือถือ ทั้งเถื่อนและแบบสมาชิกถูกลิขสิทธิ์ สตรีมมิ่งทางการ หรือเว็บไซต์ต่างๆ เรียกว่าสร้างโอกาสทุกช่องทางให้ผู้ชมสะดวกที่จะสมัครใช้บริการรับชมให้เข้าถึงได้ง่ายที่สุด
การจะให้ผู้บริโภคแบบชาวไทย ยอมจ่ายตังค์อุดหนุนแบบถูกต้องคงไม่ง่าย โดยเฉพาะลีกรองที่ทีมระดับแม่เหล็กมีไม่เยอะอย่าง LALIGA สเปน ที่เรารู้จักแค่ เรอัล มาดริด และ บาร์เซโลน่า ทำให้ชื่อเสียงและความนิยมลดน้อยลงไป เมื่อเทียบกับ พรีเมียร์ลีก อังกฤษ ที่มีการแข่งขันเข้มข้นกว่า และเป็นลีกอันดับ 1 ในใจคนดูบอลกว่า 30 ปี
.
แต่ว่าแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์มีอยู่จริง เพราะแพลตฟอร์มอย่าง TikTok แอพจีนที่มาแรงในไทยพักใหญ่แล้ว ด้วยรูปแบบการใช้งานที่ง่ายและถูกจริตคนไทย ผ่านการทำวิดีโอสั้นๆ ใส่เพลงประกอบ จนเกิดฐานผู้ใช้งานราว 44 ล้านบัญชี ได้ค้นพบตัวเลขที่น่าสนใจมาก
.
ปี 2023 TikTok ระบุว่าจำนวนผู้ชมคอนเทนต์กีฬาเติบโตสูงขึ้น 95% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า พอแพลตฟอร์มถูกใช้งานมากขึ้น เลยกลายเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์กีฬา จนพัฒนากลายเป็น Search Engine สำหรับการค้นหาเนื้อหาฟุตบอล, วอลเลย์บอล, มวย, แบดมินตัน, มอเตอร์สปอร์ต
.
LALIGA เลยเปิดตัวโครงการ LALIGA EXTRA TIME ร่วมกับ Sports Hub ของ TikTok นั่นคือการสร้างคอมมูนิตี้ ศูนย์รวมครีเอเตอร์ ฟลูอินเซอร์สายกีฬา ให้ผู้ใช้งาน TikTok ได้ทำคอนเทนต์กีฬาร่วมกัน หลังมองว่าแคมเปญ #TikTokบอลนอก ได้รับความสนใจ จนสร้างสถิติผู้ชมด้วยยอดวิว 2 พันล้านครั้งเมื่อปี 2023
สถิติยอดวิวคอนเทนต์ฟุตบอลบน TikTok ในไทยตามแฮชแท็ก
- #TikTokการกีฬา : 4 พันล้านครั้ง/ 7 หมื่นโพสต์
- #TikTokบอลนอก – 2 พันล้านครั้ง / 1.8 หมื่นโพสต์
- #TikTokส่งใจเชียร์ไทย – 665 ล้านครั้ง/ 2 หมื่นโพสต์
- #TikTokบอลไทย – 340 ล้านครั้ง/ 5 พันโพสต์
ตัวเลขนี้มีนัยยะสะท้อนว่า พฤติกรรมผู้บริโภคในการชมสื่อบันเทิงได้เปลี่ยนไปแล้ว ผู้ชมนิยมเสพคอนเทนต์กีฬาผ่านจอมือถือตามไลฟ์สไตล์ใช้งานสมาร์ทโฟน และที่น่าสนใจมากกว่านั้นคือ TikTok กลายเป็นแอพอีกทางเลือกในการหาค้นหาคอนเทนต์กีฬา นอกเหนือจาก Facebook และ YouTube
.
ที่จริง LALIGA พยายามตีตลาดหนักในออนไลน์ไทยมานาน 7 ปี นั่นแปลว่าพวกเขาเล็งเห็นช่องทางที่จะทำตลาดกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ แม้ความนิยมจะไล่หลัง พรีเมียร์ลีก แต่พวกเขาก็ยังหวังจะยึดครองที่สองในใจของฐานผู้บริโภค ด้วยการโปรโมทคอนเทนต์ลงผ่านแพลตฟอร์มใหม่ๆ สร้างการรับรู้ใหม่ๆ ด้วยระยะเวลาที่ต่อเนื่อง
.
เรื่องของมีเดียใครชิงลงมือสร้างก่อนยิ่งได้เปรียบ ยิ่งคอนเทนต์ดีโปรโมทดี ใช้อินฟลูเอนเซอร์ถูกคน ยิ่งมีโอกาสเติบโต ใครจะไปรู้วันหนึ่งข้างหน้า LALIGA อาจสร้างอิมแพคกลายเป็นบอลต่างประเทศกระแสหลักของไทย แซงลีกอังกฤษก็เป็นไปได้ทั้งนั้น
ดังนั้นใครที่ทำธุรกิจสื่อใดๆ หรือแม้แต่สินค้าแบรนด์ต่างๆ ก็ควรจะคอยมองหาช่องทางใหม่ๆ ในการสื่อสารการตลาดอยู่ตลอดเวลา อย่าเดินย่ำอยู่กับที่ คิดใหม่ทำใหม่อยู่เสมอ ไม่งั้นเราอาจจะต้องหลุดหายไปจากวงจรของตลาด การแสวงหาโอกาสแนวทางใหม่ๆ ย่อมสร้างการเปลี่ยนแปลงได้ไม่มากก็น้อย ขอแค่อย่าหยุดนิ่งก็พอ
.
ใครอ่านแล้วปิ๊งไอเดีย อยากหัดทำคอนเทนต์ขายของโปรโมทธุรกิจของเราบน TikTok ลองทำได้เลยเดี๋ยวนี้ อาจพบช่องทางสร้างกำไรใหม่ๆ แล้วได้ผลลัพธ์ดีแค่ไหน มาเล่าสู่กันฟังในคอมเมนต์ได้เลยครับ
.
