หลาย ๆ คนคงรู้จักฟีเจอร์ใหม่ของ Instagram กันเเล้ว นั่นก็คือ Reels ซึ่งออกแบบมาเพื่อให้ทุกคนได้สร้างสรรค์คลิปวิดีโอสั้น ๆ ใส่เพลง ใส่เอ็ฟเฟ็กต์ได้เหมือน TikTok ทุกอย่าง
เหล่าครีเอเตอร์ทั้งหลาย ได้ทดลองใช้ฟีเจอร์ใหม่อย่าง Reels ก็พูดเป็นเสียงเดียวกันเลยว่า Reels กับ TikTok เหมือนกันอย่างสุดขั้ว ทั้งหน้าตาของฟังก์ชั่น เเละการวางปุ่มกดอัดคลิปวิดีโอ ต่างกันเเค่เรื่องของเวลาในการอัดคลิป Reels อัดได้ 15 วินาที เเต่ TikTok อัดได้ 60 วินาที
การเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่ครั้งนี้ ของ Instagram เป็นกลยุทธ์ที่ทำมาเพื่อโค่น TikTok โดยเฉพาะ
ซึ่ง Reels ได้กระเเสตอบรับอย่างดีเยี่ยม ซึ่งเป็นสิ่งที่น่าสนใจเป็นอย่างมากว่า Instagram ทำได้อย่างไร วันนี้เรามาศึกษา กลยุทธ์นี้ ไปพร้อม ๆ กันเลยครับ ว่ามีอะไรบ้าง
1. Instagram ยอมจ่ายไม่อั้นเพื่อดึงอินฟลูเอนเซอร์จาก TikTok
ช่วงล็อกดาวน์ที่ผ่านมา เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ กวาดรายได้จากการทำโฆษนาใน TikTok ไปได้อย่าง
ไม่น่าเชื่อ
The wall street journal รายงานว่า Instagram เสนอเงินให้กับเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่โด่งดัง เป็นอย่างมากใน TikTok เพื่อให้พวกเขาเข้ามาโพสต์คลิปวิดีโอใน Reels แทน เเละถ้าเหล่าอินฟลูเอนเซอร์โพสต์คลิปวิดีโอของเขาใน Reels เพียงที่เดียวจะได้รับเงินเพิ่มอีก เเถม Reels จะออกค่าถ่ายทำ Content นั้นให้อีกด้วย
2. Reels เปิดโอกาสให้เเบรนด์ดัง ๆ สร้างคอนเทนต์ได้ง่ายขึ้น
เเบรนด์ใหญ่ ๆ เช่น Louis Vuitton และ Sephora ได้สร้างวิดีโอโปรโมทคอลเลกชั่นทาง Reels
เเละเเบรนด์ใหญ่ ๆ อีกมากมาย เเบรนด์ใหญ่ ๆ เหล่านี้เเทบไม่เสียต้นทุนอะไรเลยในการใช้ Reels เเถมยังได้ลูกค้าเพิ่มขึ้นอีก ทำให้หลาย ๆ แบรนด์หันมาสนใจ Reels แทน
.
Reels มีข้อได้เปรียบมากกว่า เเละดึงดูดแบรนด์ได้มากกว่า คือ กลุ่มผู้เล่น Instagram นั้นไม่เหมือนกลุ่มผู้เล่น TikTok เพราะมีกลุ่มที่เป็นลูกค้าของเเบรนด์มากกว่า
3. Reels ยึดสโลแกนตาม TikTok ยอดฟอลโลวไม่สำคัญ เเค่ดันไวรัลได้ก็พอ
TikTok บูมขึ้นมาได้เป็นอย่างมาก ไม่ใช่เพราะเลือกเเต่คลิปของคนที่มียอดผู้ติดตามสูง ๆ เเต่เลือกจาก คอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ชมสนใจ
Instagram ได้ยกเอารูปแบบนี้ ของ TikTok มาใช้ วิดีโอที่จะใช้เเสดงจะมาจากสิ่งที่ผู้ชมสนใจ เเละ คอนเทนต์ใหม่ๆสลับกันไป
4. Reels เปิดตัวได้ถูกจังหวะ
Reels เปิดตัวในช่วงที่ TikTok กำลังวิตกกับการถูกแบนใน สหรัฐอเมริกา เนื่องจากความสัมพันธ์ระหว่างจีนกับสหรัฐอเมริการกำลังเเย่ลงทำให้ อดีตประธานาธิบดีของสหรัฐอเมริกา สั่งเเบน TikTok ในสหรัฐอเมริกา เเต่ก็ได้มีข่าวลือเข้ามา เรื่องการเข้ามาซื้อกิจการ TikTok ฝั่งอเมริกาของ Microsoft และถึงแม้ประธานาธิบดีคนปัจจุบันจะเลื่อนการแบน TikTok ออกไปก่อน แต่ก็ไม่มีอะไรแน่นอน
เหล่าครีเอเตอร์หลายๆคนใน TikTok ก็กังวลใจกับเรื่องนี้ เเละ Reels ก็เข้ามาพอดี ทำให้เหล่าครีเอเตอร์ ก็เลือกที่จะหันไปหา Reels
ข่าวการถูกแบนของ TikTok ได้สร้างประโยชน์เเละโอกาสที่ดีให้เเก่ Reels เป็นอย่างมาก ผมว่าต้องมารอดูกันละครับว่า TikTok จะงัดกลยุทธ์อะไรออกมาสู้กับ Reels เพื่อดึงกลุ่มผู้ใช้งานเดิมกลับไป
สามารถติดตามเนื้อหาสุด Exclusive ของนินจาการตลาดที่ไม่ได้ลงที่ไหนและคอร์สเรียนฟรี ให้พิเศษเฉพาะใน Facebook กลุ่มปิด “Digital Media Planning 2020” คลิกไปขอเข้าร่วมได้เลย มีอัปเดตเนื้อหาอยู่ตลอด
และหากมีคำถามอยากให้ช่วยเหลือด้านการสื่อสารการตลาดดิจิทัล ทั้งเรื่องเครื่องมือ (Media), เนื้อหา (Content) และ กลยุทธ์ (Strategy) สามารถเข้าไปทักสอบถาม อ.ออดี้ และผู้รู้มากมายใน “หมู่บ้านนินจา” LINE OpenChat
