fbpx

เจ็บไหมครัช Samsung ปล่อยแอด UnCrush ขยี้ Apple สร้างสรรค์ไม่ทำลายเขาทำกันยังงี้ 

Home » เจ็บไหมครัช Samsung ปล่อยแอด UnCrush ขยี้ Apple สร้างสรรค์ไม่ทำลายเขาทำกันยังงี้ 

เจ็บไหมครัช Samsung ปล่อยแอด UnCrush ขยี้ Apple สร้างสรรค์ไม่ทำลายเขาทำกันยังงี้ 

เจ็บไหมครัช Samsung ปล่อยแอด UnCrush ขยี้ Apple สร้างสรรค์ไม่ทำลายเขาทำกันยังงี้

คงจำกันได้โฆษณาวิดีโอชุด Crush ของแบรนด์ Apple โดนวิจารณ์หนักพอสมควรในโลกออนไลน์ ที่นำเสนอภาพการเล่นคำว่า Crush ด้วยการบดอัดเครื่องมือศิลปะทั้งหลายเละเป็นผง

จนโดนกลุ่มคนทำงานสายนี้ตีความว่าด้อยค่าความคลาสสิคของศิลปะ

ล่าสุดแบรนด์คู่แข่ง Samsung ได้ทีขยี้แผลสักหน่อย ปล่อยโฆษณาออกมาบลัฟแบบจี้จุดที่เคยพัง พร้อมแฮชแท็ก #UnCrush โพสต์ลงผ่าน X ซึ่งงานแอดวิดีโอชิ้นนี้ผลิตโดย BBH USA กำกับโดย Zen Pace

บทเดินเรื่องให้สาวเซอร์คนหนึ่งเดินข้ามเศษซากความเละเทะของสิ่งต่างๆ ที่โฆษณา Apple iPad Pro ได้พังยับไว้ หยิบกีตาร์โปร่งที่เหลือแค่ 3 สาย ก่อนเปิดดูโน๊ตเพลงประจำเครื่อง Galaxy Tab S9 แล้วร้องเล่นไปด้วย และทิ้งท้ายด้วยแคปชั่น “ความคิดสร้างสรรค์ไม่สามารถถูกบดขยี้”

อ่านต่อ

เจตนาโฆษณาตัวนี้ตั้งใจส่งมาแซะ Apple ค่อนข้างชัดเจน เพราะถ้าสมมติเราไม่รู้เรื่องราวดราม่ามาก่อน ประโยคที่ว่า “Creativity cannot be crushed” ที่แบรนด์จะสื่อสารก็ตรงกับเรื่องราวที่ออกมาประมาณนึง แต่เรียบๆ นิ่งๆ ไม่ได้ว้าวอะไร 

 

แต่พอรู้ว่า Samsung สร้างมาเพื่อ Diss โดยเฉพาะ เลยทำให้แอด Uncrush ตัวนี้เสมือนเป็นทั้งเป็นมุมกลับและภาคต่อของโฆษณา iPad Pro โดยต้องการจะบอกว่าแบรนด์แคร์ความรู้สึก และให้เกียรติกับศิลปะ โดยเฉพาะความทะนุถนอมในคุณค่าของสิ่งเก่าๆ และความคิดสร้างสรรค์

 

นินจาการตลาด

ดังนั้นความ Creativity ที่นำเสนอออกมา เลยตีความได้หลายนัยยะ เอาทั้งแบบที่ตาเห็นและใช้สมองคิดแล้วกันครับ

1. ความสร้างสรรค์ที่เอากีตาร์ 3 สายมาเล่นให้เป็นเพลง แล้วใช้ AI เป็นส่วนประกอบของศิลปะควบคู่กันไป

2. ความสร้างสรรค์ของศิลปะที่ Samsung ไม่มีวันคิดด้อยค่า ต่อให้เป็นซากขยะก็ยังมีคุณค่า มีประโยชน์วันยังค่ำ

3. หรือต้องการจะบอกว่าโฆษณาที่สร้างสรรค์ทั้งภาพและไอเดีย มันต้องทำออกมาแบบนี้ไง เข้าใจไหม บัก Apple 

นินจาการตลาด

แต่ไม่ว่าแบบไหนก็เป็นการขยี้ความผิดพลาดในการสื่อสารของ Apple นั่นแหละครับ เหตุเพราะโฆษณา iPadPro อาจจะสื่อสารด้วยภาพที่ออกมาดูดิบเถื่อนก้าวร้าวไปสักหน่อย เลยดูทำร้ายจิตใจคนอ่อนไหวที่รักศิลปะอยู่พอสมควร

 

เพราะการสื่อสารที่ดี ผู้ชมย่อมเกิดความเข้าใจใน Message โฆษณาไปในทางเดียวกัน ไม่ใช่ถูกตีความผิดเพี้ยนจนกลายเป็นภาพลบกับสินค้า หรือหนักไปกว่านั้นคือเสียหายต่อภาพลักษณ์แบรนด์ แบบที่ Apple โดนมาหนนี้จนต้องออกมาเขียนแถลงการณ์กราบขอโทษ

 

อีกมุมแอด Uncrush ของ Samsung ก็นับว่าเป็นการฉวยโอกาสโปรโมทสินค้าไปด้วย ไหนๆ Apple กำลังดราม่า ก็ขอร่วมซ้ำเติมข่าวลบด้วยคน แล้วสร้างภาพบวกให้แบรนด์ตัวเอง จังหวะนี้แสงเยอะขอเกาะหน่อยแล้วกัน เพื่อยอดขายแท็บแล็ตจะดีขึ้น

นินจาการตลาด

นอกจากนี้โฆษณายังก่อความรู้สึกแบ่งฝักฝ่ายในใจได้เหมือนกัน สำหรับลูกค้าเก่าก็ยิ่งภูมิใจในแบรนด์ Samsung และอาจแอนตี้ Apple ไปด้วยก็ได้ ส่วนลูกค้าใหม่ที่กำลังศึกษาข้อมูลหรือกำลังจะซื้อ อาจมีผลลังเลตัดสินใจอยู่บ้างว่าอยากจะเป็นสาวก หรือเป็นคนแบบไหนของทั้ง 2 แบรนด์

 

กรณีนี้สรุปได้ว่าการออกมาผสมโรงมั่วบ้านงานของทาง Samsung ไม่ใช่แค่สร้างสีสันหน่อมแน้มแน่นอน แต่มีเป้าหมายทั้งสร้างยอดขายและทำลายคู่แข่งไปในตัว ส่วนจะได้ผลมากน้อยแค่ไหน อันนี้ขึ้นอยู่กับระดับความรู้สึกและการตีความของผู้ชมนั่นเองครับ

.

ใครอ่านเรื่องนี้จบ ลองหาโอกาสเข้าไปดูโฆษณา Uncrush แล้วมาบอกทีว่ามีความคิดเห็นอย่างไร คิดตรงกันไหมกับนินจาการตลาด แลกเปลี่ยนมุมมองความเห็นกันได้ในช่องคอมเมนต์ครับ 

ติดตามอ่านความรู้ด้านกลยุทธ์การตลาดได้ในบทความครั้งต่อไป
กับ อ.ออดี้ – กิตติชัย ได้ใน Blog ของ นินจาการตลาด ที่นี่…

Ninja Kantalad

Ninja Kantalad

Leave a Replay

Sign up for our Newsletter

ติดตามบทความด้านการตลาดฟรีๆมากมายเพียงกรอกอีเมล์ด้านบนนี้

Shopping Cart
Scroll to Top

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ และประสบการณ์ที่ดีในการใช้เว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถศึกษารายละเอียดได้ที่ นโยบายความเป็นส่วนตัว และสามารถจัดการความเป็นส่วนตัวเองได้ของคุณได้เองโดยคลิกที่ ตั้งค่า

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้ประเภทนี้จะทำการเก็บข้อมูลการใช้งานเว็บไซต์ของคุณ เพื่อเป็นประโยชน์ในการวัดผล ปรับปรุง และพัฒนาประสบการณ์ที่ดีในการใช้งานเว็บไซต์ ถ้าหากท่านไม่ยินยอมให้เราใช้คุกกี้นี้ เราจะไม่สามารถวัดผล ปรับปรุงและพัฒนาเว็บไซต์ได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้เพื่อปรับเนื้อหาให้เข้ากับกลุ่มเป้าหมาย

    คุกกี้ประเภทนี้จะเก็บข้อมูลต่าง ๆ รวมทั้งข้อมูลส่วนบุคคลเกี่ยวกับตัวคุณเพื่อเราสามารถนำมาวิเคราะห์ และนำเสนอเนื้อหา ให้ตรงกับความเหมาะสมกับความสนใจของคุณ ถ้าหากคุณไม่ยินยอมเราจะไม่สามารถนำเสนอเนื้อหาและโฆษณาได้ไม่ตรงกับความสนใจของคุณ
    รายละเอียดคุกกี้

บันทึก