Strategy

วิเคราะห์กลยุทธ์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ แบรนด์น้ำดื่มสิงห์ เหล่า SME ไม่ควรพลาด!!! เพื่อธุรกิจของตัวคุณเอง

ไหนใครว่า น้ำดื่มสิงห์ มันหวานมั่งครับ ??? แล้วถ้ามันหวาน หรือมันไม่อร่อยจริง ๆ ทำไมมันถึงได้รางวัลละ ?? งงป่ะ

แต่ก่อนนี้มันถึงขั้นมีดราม่า #ทีมดื่มน้ำสิงห์ กับ #ทีมไม่ดื่มน้ำสิงห์ เลยนะครับ เรียกได้เป็นประเด็นกันอยู่ยกใหญ่ สุดท้ายแล้วก็เงียบ ๆ หายกันไปเพราะต่างคนน่าจะเริ่มเหนื่อยกับการถกเถียงกันแล้ว ประมาณว่าจะกินไม่กินก็เรื่องของมึงเถอะ เอาที่สบายใจ!! 55555

อ่านต่อ

ใครอยากชมเป็นคลิป ก็กดเล่นได้เลยครับ

ส่วนใครอยากอ่านบทความเชิญเลื่อนลงไปด้านล่างได้เลย…

หลาย ๆ คนก็มักจะไปโฟกัสอยู่ตรงที่รสชาติของมันมากจนเกินไป จนหลงลืมไปว่า แบรนด์น้ำดื่มสิงห์เนี่ยนับเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับคนไทยมานานมากแล้ว

แล้วยังเป็นแบรนด์ที่มีการปรับดีไซน์ข้างขวด เพื่อความทันสมัย และเอาใจลูกค้าอยู่ตลอดเวลา

ถ้ายังพอจำได้นะครับ ว่าเมื่อปีที่แล้ว น้ำดื่มสิงห์เองได้ดีไซน์ลวดลายข้างขวดตัวเอง เป็นลาย Mickey Mouse ซึ่งมีถึง 26 ตัวอักษรและ 60 แบบ โดยจะมีตัวอักษร A-Z ที่นำมาเรียงต่อกันเป็นข้อความได้ ทำเอาในช่วงนั้นหลาย ๆ คนสนุกสนานกับการสะสมตัวอักษร หรือส่งไปเป็นของขวัญแทนใจกันอยู่พักใหญ่เลย

อย่างล่าสุดนั้น ทางน้ำดื่มสิงห์ก็ได้มีการดีไซน์ออกแบบขวดน้ำดื่มสิงห์รูปแบบใหม่ ที่สามารถคว้ารางวัล Thaistar packaging awards ปี 2021 ไปครอง!!

ซึ่งหลาย ๆ คนอาจจะสงสัยว่าเขาดีไซน์ออกมาอย่างไร ? พิเศษและแตกต่างจากขวดเดิม ๆ ตรงไหน ? ถึงได้คว้ารางวัลThaistar packaging awards ปี 2021 ไปครองได้ วันนี้นินจาการตลาด จะมา #สรุปให้ในโพสต์เดียว

1. เบื้องหลังของการผลิตและการดีไซน์ขวดน้ำดื่มสิงห์ที่คว้ารางวัลมาได้ นั้นคือ การใช้ไอเดียออกแบบขวดน้ำดื่มสิงห์ขนาด 6 ลิตร ให้สามารถวางเรียงซ้อนกันในแนวตั้งได้ และสามารถวางซ้อนกันได้มากกว่าเดิมถึง 3 เท่า ซึ่งการที่นำน้ำดื่มสิงห์ขนาด 6 ลิตร ที่มีน้ำหนักค่อนข้างมาก ขวดค่อนข้างใหญ่ มาเรียงซ้อนกันได้แบบสบาย ๆ มันก็ทำให้ผู้บริโภคแบบเรา ๆ ได้รับความสะดวกในแง่ของการประหยัดพื้นที่ไปได้มากเลยทีเดียว

2. และสำหรับในแง่ของการขนส่งสินค้าเองนะครับ ก็ถือได้ว่าตอบโจทย์เอาแบบมาก ๆ เพราะมันทำให้การขนสินค้านั้นง่ายขึ้นกว่าเดิม เรียกได้ว่าเป็นการออกแบบที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมสุด ๆ เพราะทางทีมวิจัยและพัฒนาบรรจุภัณฑ์ และทีมงานทุกคน ๆ เองก็ได้ออกมาเล่าถึงเบื้องหลังของการออกแบบขวดน้ำดื่มสิงห์ขนาด 6 ลิตร ว่ากว่าที่พวกเขาจะได้ตัวแพจเกจนี้มามันไม่ใช่เรื่องง่ายเลย

3. พวกเขาใช้เวลาออกแบบและผลิตกันนานถึง 3 ปี อีกทั้งนี่ยังเป็นการทำงานร่วมกันจากหลาย ๆ ฝ่าย ทั้งทีมวิจัยและพัฒนาบรรจุภัณฑ์ ทีมวิศวกรกลาง ร่วมกับบริษัท วังน้อยเบเวอเรช จำกัด จากนโยบายของ คุณโรจน์ฤทธิ์ เทพาคำ กรรมการรองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด ที่ได้ส่งเสริมพัฒนาบรรจุภัณฑ์แห่งอนาคตเพื่อสิ่งแวดล้อม มุ่งพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ในเรื่องของการรักษ์โลก

4. ด้วยแนวคิดนี้เองครับ ที่ทำให้การออกแบบทั้งหมดจะต้องอยู่ภายใต้กระบวนการผลิตเพื่อสิ่งแวดล้อมของโลก ทำให้บริษัทให้ความสำคัญกับการลดการใช้วัสดุในการขนส่ง โดยปกติแล้วน้ำดื่มสิงห์ขนาด 6 ลิตร เวลาขนส่งจะต้องใช้กล่องหรือถาดกระดาษคั่นตรงกลางเพื่อที่จะช่วยรับน้ำหนัก แต่ตอนนี้ไม่ต้องใช้แล้วครับ สามารถวางต่อกันได้เลย ซึ่งมันสามารถช่วยลดกระดาษไปมากกว่า 150 ตันต่อปีเลยเดียว

5. และสำหรับการออกแบบในครั้งนี้ ทางแบรนด์น้ำดื่มสิงห์ เขาใช้ขื่อว่า Stackable Design ซึ่งก็คล้าย ๆ กับ LEGO นั่นแหละครับ ที่สามารถนำมาเรียงต่อกันได้ แต่การที่จะทำอย่างนี้ได้เนี่ยนะครับ จำเป็นที่ต้องใช้เทคโนโลยีขั้นสูง ที่จะช่วยให้ขวดแข็งแรงและสามารถวางซ้อนกันได้ถึง 3 ชั้น

6. คุณ ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล หัวหน้าคณะผู้บริหารกลุ่มการตลาดแบรนด์ บริษัทบุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด ได้ออกมาเปิดเผยว่า …. ตลอดเวลาที่ผ่านน้ำดื่มสิงห์ มุ่งมั่นที่จะพัฒนาบรรจุภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อที่จะตอบโจทย์ ความสะดวกสบายให้กับผู้บริโภค และให้เหมาะสมกับที่อยู่อาศัยในยุคใหม่ที่ค่อนข้างจะมีพื้นที่อย่างจำกัด

7. ด้วยไอเดียที่แสนบรรเจิดในครั้งนี้ ทำให้ น้ำดื่มสิงห์ คว้ารางวัล Thaistar packaging awards 2021 ประเภทบรรจุภัณฑ์เพื่อการขนส่ง มาครองจนได้ ด้วยเหตุผลที่ว่า มันตอบโจทย์นวัตกรรมความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบ แถมช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการขนส่งสินค้า และมีความสะดวกในการใช้งาน และที่สำคัญคือเป็นการออกแบบที่คำนึงถึงผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมนั่นเองครับ

8. และที่สำคัญคือ วัสดุที่เขานำมาใช้ผลิตขวดน้ำดื่มสิงห์ 6 ลิตรในครั้งนี้ ที่ไม่ว่าจะเป็นตัวขวด PET, หูหิ้ว และฉลากน้ำดื่ม ก็สามารถนำกลับมารีไซเคิลได้ทั้งหมด นับเป็นการตอกย้ำการเป็นแบรนด์น้ำดื่มรักษ์โลกใส่ใจสิ่งแวดล้อม

9. และอีกอย่างที่เรารู้กันมานานแล้ว ก็คือ น้ำดื่มสิงห์ใช้เทคโนโลยีการผลิต Smart Micro Filter ซึ่งเป็นเอกลักษณ์เฉพาะของน้ำดื่มสิงห์เท่านั้น!!!! เพราะมันมีประสิทธิภาพการกรองที่ความละเอียดสูง สามารถกรองและฆ่าเชื้อจุลินทรีย์ แบคทีเรีย สิ่งสกปรก ที่ปะปนมากับน้ำออกไปได้หมด แต่ยังคงเหลือไว้ซึ่งแร่ธาตุที่จำเป็นต่อร่างกาย……..
ซึ่งแตกต่างจากแบรนด์น้ำดื่มทั่วไปในท้องตลาดที่จะเป็นการกรองระบบ Reverse Osmosis หรือ RO ที่เป็นระบบกรองละเอียดได้น้ำที่บริสุทธิ์แต่ไม่หลงเหลือแร่ธาตุอะไรไว้ให้เลย

ในวันนี้ก่อนจากกัน ทุกคนคงเห็นแล้วว่า แบรนด์ น้ำดื่มสิงห์ ไม่เคยหยุดนิ่งที่จะพัฒนาเลย ตรงกันข้ามเลยครับ กลับเคลื่อนไหวสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งอยู่ตลอดเวลา ตรงนี้เองที่ถือเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้น้ำดื่มสิงห์ได้ส่วนแบ่งตลาดเป็นอันดับ 1 มาอย่างยาวนาน และยังคำนึงถึงส่วนรวมอยู่เสมอ ทั้งผู้บริโภค ทั้งการการส่ง ทั้งสิ่งแวดล้อม ผมไม่แปลกใจเลย ว่าทำไม น้ำดื่มสิงห์ถึงได้รับรางวัล Thaistar packaging awards 2021